各大汽水生產商或是通過營銷手段、或是改變生產配方，渴望改變“汽水=不健康”的印象。百事輕怡在去年改變生產配方去掉可能致癌的阿斯巴甜后，最近又推出啞鈴形狀的輕怡可樂瓶。據悉，此舉是為了迎接巴西奧運會的到來。
國內的飲料瓶包裝流水生產線需改造
此前，可口可樂還推出過歌詞飲料瓶、昵稱飲料瓶，這些飲料瓶都收到了很多消費者的歡迎，對于提升飲料本身的消費，起到了很大的促進作用。
不過，國內的飲料廠家在飲料瓶包裝上往往是亦步亦趨，在大膽突破設計上都比較謹慎。雖然國內飲料種類的品牌非常多，但是外觀的差異上卻不大，區分度并不高。
很顯然類似百事可樂或者可口可樂這樣根據不同的主題或者不同消費群體推出相應的飲料瓶，這些個性化的飲料瓶不僅能夠避免包裝的同質化，同時，還能很好的吸引一部分特殊人群的喜愛。
目前，國內的飲料瓶包裝在這方面有些后知后覺，有一個原因在于飲料廠家更換飲料瓶包裝后，流水生產線的改造，需要一筆成本的支出。但是，廠家需要長遠看待，一款好的差異化的飲料瓶包裝所帶來的品牌效益遠高于前期生產線改造額成本投入。
