章 2014-2017年中國桑拿洗浴中心市場運行環境解析 14
節 2014-2017年中國宏觀經濟環境分析 14
一、中國gdp分析 14
二、消費價格指數分析 18
三、城鄉居民收入分析 29
四、社會消費品零售總額 32
五、全社會固定資產分析 36
六、進出口總額及增長率分析 42
第二節 2014-2017年中國桑拿洗浴中心市場政策環境 43
一、全國足療按摩洗浴等保健行業將統一技術標準 43
二、桑拿洗浴等服務場所市場監管 45
三、洗浴減排亟需政策扶持 45
四、國務院關于加快發展服務業的若干意見 46
第三節 2014-2017年中國桑拿洗浴中心社會環境分析 56
一、消費觀念 56
二、人們生活品質的提高 57
第二章 2014-2017年中國桑拿洗浴行業整體運行態勢分析 60
節 2014-2017年中國桑拿洗浴行業運行總況 60
一、中國洗浴行業呈高速發展態勢 60
二、大型洗浴中心特有的“洗浴文化”成為新的經濟增長點 60
三、行業規模穩步上升 62
四、連鎖經營步伐明顯加快 62
五、多元化發展格局初步形成 63
第二節 2014-2017年中國洗浴中心行業經營態勢分析 64
一、經營業態 64
二、所有制形式 64
三、服務功能 65
第三節 2014-2017年中國洗浴中心運營熱點問題探討 65
一、洗浴行業缺乏良好的外部“認知”環境 65
二、沐浴行業缺乏統一的行業標準 65
三、洗浴業經營個體生命力脆弱 65
四、行業間缺少信息溝通、相互學習和交流的大平臺 66
五、洗浴業的整體經營管理水平和服務水平差，專業人才嚴重匱乏 66
六、行業缺乏保護體制 67
第三章 2014-2017年中國桑拿洗浴市場深度剖析 69
節 中國桑拿洗浴概述 69
一、中國洗浴中心特色分析 69
二、中國洗浴場所裝潢與設計風格 69
第二節 2014-2017年中國洗浴市場亮點聚焦 71
一、洗浴中心成社交重要場所 71
二、洗浴中心服務項目透析 71
三、中國式洗浴的“市場”與“文化分析 71
四、洗浴行業投訴情況及處理方式 73
第三節 2014-2017年中國洗浴中心企業數量及所占比重 80
第四節 2014-2017年中國洗浴中心發展模式 80
一、傳統的商業模式 80
二、中國洗浴中心新發展模式分析 80
第四章 2014-2017年中國洗浴中心消費調研 86
節 消費人群分析 86
一、消費人群 86
二、消費形式 86
第二節 洗浴中心消費行為調研 86
一、洗浴中心消費環境與目的 86
二、洗浴中心消費季節 87
三、洗浴中心消費頻率 87
四、消費周期 87
五、消費心理 87
第五章 2014-2017年中國洗浴中心經營管理及銷策略分析 88
節 洗浴中心swot及項目定位 88
一、洗浴中心swot分析 88
二、洗浴中心定位 88
1、服務定位 88
2、品牌定位 89
3、企業定位 89
第二節 桑拿洗浴行業營銷現狀分析 89
第三節 洗浴業經營的四個關鍵 90
一、首先要抓好浴場經營的關鍵——正確地市場定位 90
二、浴場經營的根本出路——形成自己的特色 90
三、重視口碑效應，堅持不懈的抓好服務質量 91
四、不斷提高從業人員的素質，加強商業素質的培訓 91
第四節 洗浴中心企業的mi及經營管理思路 92
一、洗浴中心企業的mi 92
二、洗浴中心企業經營管理思路 92
第五節 桑拿洗浴業營銷策略分析 93
一、“實施三個關注”策略——營銷的核心精髓 93
二、產品開發創新策略——營銷的活的靈魂 94
三、內部全員促銷策略——營銷的基礎保證 95
四、營業推廣活動策略——營銷的聚焦亮點 96
五、整合媒體宣傳策略——營銷的有效手段 96
六、企業品牌形象策略——營銷的生命所在 97
七、社會職能關系——營銷的必要保障 98
八、網絡聯合渠道策略——營銷的必然趨勢 98
第六節 桑拿洗浴中心整合營銷戰略研究 99
第七節 生態洗浴行業的營銷策略 103
一、借助生態資源，開發資源型生態洗浴 103
二、利用生態技術，建造園林型生態洗浴 104
第八節 洗浴行業的感情促銷策略 104
一、促銷人員心中首先要有明確的目標顧客 104
二、確定適宜的促銷組合 105
三、提供富有感情的服務促銷 105
四、服務產品和服務感情化 105
五、培養有服務意識的感情密集型服務人員 106
第九節 洗浴行業淡季營銷策略 106
一、適時推出新品 106
二、開發新用途 106
三、強化和開發淡季渠道 107
第六章 2014-2017年中國洗浴區域市場分析 108
節 北京 108
一、北京洗浴市場日趨飽和 108
二、北京洗浴市場規模 108
三、北京洗浴網點及服務功能分析 109
四、北京洗浴消費層次 111
五、北京洗浴市場經營業態 111
六、代表企業 112
1、權金城國際酒店管理（北京）有限公司 112
2、北京盛世敦煌企業管理咨詢服務有限公司 113
3、北京玉明珠國際商務會館 114
第二節 上海 114
一、上海洗浴市場發展 114
二、代表企業 116
1、紐斯會所 116
2、999桑拿服 務 117
3、淺草溫泉浴場 117
第三節 廣州 118
一、廣州洗浴市場分析 118
二、代表企業 118
1、水玲瓏鹽療會館 118
2、寶島水療會（寶島會水療中心) 119
第四節 其它 120
一、深圳桑拿休閑業的現狀與未來 120
二、太原洗浴行業總體分析 124
第七章 2014-2017年中國洗浴中心競爭新格局透析 137
節 2014-2017年中國洗浴中心競爭總況 137
一、洗浴中心競爭環境分析 137
二、中國洗浴中心競爭愈演愈烈 137
三、中國洗浴中心面臨洗牌 138
第二節 2014-2017年中國洗浴中心競爭力分析 139
一、服務戰 139
二、價格戰 139
三、新建桑拿洗浴在建筑、裝潢上大肆比拼 140
第三節 國內外沐浴業中心發展比較分析 140
一、問題的提出 140
二、國內外沐浴業的歷史沿革 141
三、中外沐浴業的特征比較 144
四、總結 148
第四節 2018-2023年中國洗浴行業競爭趨勢分析 149
第八章 2014-2017年中國洗浴行業重點企業透析 151
節 重慶富僑保健服務有限公司 151
第二節 鞍山摩力圣匯溫泉會館 153
第三節 天津寶麗金大酒店 154
第四節 水晶島（北京）國際休閑俱樂部 155
第五節 碧濤閣品牌連鎖管理有限公司 156
第六節 上海東方羅瑪假日酒店有限公司 157
第七節 在水一方餐飲娛樂有限公司 159
第八節 太原鑫上海灘國際會館 159
第九章 2018-2023年中國洗浴行業前景預測分析 160
節 2018-2023年中國洗浴行業發展趨勢分析 160
一、行業將逐步走向整合 160
二、連鎖經營將成為趨勢 160
三、桑拿洗浴替代其它服務行業是自身發展的必然趨勢 160
第二節 2018-2023年中國洗浴中心發展方向 162
一、都市洗浴文化凸顯三大亮點 162
二、中國洗浴中心多元化發展趨勢 163
三、洗浴中心裝修風格的發展趨勢 163
四、洗浴業消耗模式發展趨勢解析 164
五、洗浴中心消費發展趨勢 166
六、我國大型洗浴中心發展趨勢走向分析 167
第三節 2018-2023年中國洗浴行業市場預測分析 167
一、2018-2023年中國洗浴行業市場規模預測 168
二、2018-2023年中國洗浴、按摩市場盈利預測 168
第十章 2018-2023年中國洗浴行業戰略研究 169
節 2014-2017年中國洗浴行業環境分析 169
一、經濟環境 169
二、政策準入 169
三、產業環境分析 172
四、洗浴行業投入與回報分析 172
第二節 2018-2023年中國洗浴行業商機點評 173
一、洗浴連鎖潛力研究 173
二、加盟洗浴行業發展與機遇 173
三、中醫美容、中藥汽療洗浴吸引力 174
四、洗浴行業前景分析 176
五、我國包括洗浴中心在內的服務消費發展前景與機遇分析 176
第三節 2018-2023年中國洗浴行業風險預警 178
一、宏觀調控政策風險 178
二、市場運營機制風險 178
三、市場競爭風險 179
四、中國桑拿洗浴行業運行誤區剖析 180
五、中國桑拿洗浴行業人力資源管理弊端分析 182
第四節 中研華泰研究院專家觀點 183
一、中國桑拿洗浴行業經營模式規劃 183
二、中國桑拿洗浴行業運營革新與流程再造新觀念解析 185
三、中國桑拿洗浴業價格體系策劃法則 186
四、桑拿洗浴行業的理念與技巧 188
五、我國洗浴業發展與對策建議 191
第五節 我國桑拿洗浴業融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠的必要性與對策分析 191
一、融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠的必要性 191
二、融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠對策 193
第六節 我國桑拿洗浴業服務營銷策劃 196
一、服務營銷策劃步驟 196
二、服務營銷策劃中的注意事項 197
第七節 我國洗浴行業經營管理戰略與建議分析 198
一、經營戰略 198
二、管理戰略 200
三、服務戰略 203
四、安全戰略 205
五、營銷戰略 205
六、經營服務特色 208
七、質量系統計劃 212
七、營銷計劃 213
八、文化系統建設 215
一、洗浴的服務流程 218
二、洗浴業如何建立抱怨和投訴的機制 219
附錄二：懷化市洗浴中心開業促銷策略案例分析 220
一、針對懷化市場的分析 220
二、現狀掃描 221
三、競爭分析 221
四、消費者調查 222
五、行銷建議 223
六、整體動作框架 224
七、營銷有利點分析 224
八、廣告策略 224
九、整合傳播策略 225
十、活動的具體安排 227
十一、具體的媒體選擇 227
圖表目錄
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圖表1 2016年國內生產總值初步核算數據 14
圖表2 gdp環比增長速度 15
圖表3 2006-2016年我國國內生產總值及其增長速度 15
圖表4 2016年 國內生產總值初步核算數據 16
圖表5 2013年-2017年12月我國gdp環比增長速度 17
圖表6 2012年12月2016年12月全國居民消費價格漲跌幅度 18
圖表7 2011年12月-2017年12月我國豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況 19
圖表8 2011年12月-2017年12月我國鮮菜、鮮果價格變動情況 20
圖表9 2015年1-12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 22
圖表10 2015年1-12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅 23
圖表11 2015年12月居民消費價格主要數據 23
圖表12 2011年12月-2017年12月工業生產者出廠價格漲跌幅 25
圖表13 2011年12月-2017年12月工業生產者購進價格漲跌幅 26
圖表14 2011年12月-2017年12月生產資料出廠價格漲跌幅 27
圖表15 2011年12月-2017年12月生活資料出廠價格漲跌幅 27
圖表16 2015年12月份工業生產者價格主要數據 28
圖表17 2006-2014年我國農村居民人均純收入及其增長速度 30
圖表18 2006-2014年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 31
圖表19 2006-2014年我國社會消費品零售總額及其增長速度 33
圖表20 2011年12月-2017年12月我國社會消費品零售總額分月同比增長速度 33
圖表21 2015年1-12月份社會消費品零售總額主要數據 34
圖表22 2011年12月-2017年12月我國固定資產（不含農戶）同比增速 37
圖表23 2015年1-12月分地區相鄰兩月累計同比增速 38
圖表24 2011年12月-2017年12月我國固定資產到位資金同比增速 39
圖表25 2015年1-12月份我國固定資產（不含農戶）主要數據 39
圖表26 2006-2016年我國貨物進出口總額增長分析 42
圖表27 前30名中連鎖經營企業連鎖店數量及營業額 63
圖表28 調查企業經營形態 64
圖表29 2018-2023年洗浴、按摩市場行業預測 168
圖表30 2018-2023年洗浴行業同業競爭風險及控制策略 180

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，
數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，圖表的個數或多或少，
以當時購買報告的新數據為準！
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