——100家化妝品專賣店產品包材現狀調查

在化妝品產業強勢增長的帶動之下，化妝品包材市場也如同雪球般越滾越大，何種包材受歡迎？各種材料的化妝品包材占比如何？其各自的價格區間何在？而新興包材的發展如何？……這對眾多成品商和包材商而言仍是未解之謎。鑒于此，作為定位于化妝品上游供應鏈的《供應商情》對黑龍江、吉林、福建、安徽、河南、山東、湖南、湖北、海南、浙江、江蘇、甘肅等地一百家化妝品專營店展開調查，以呈現各類化妝品包材在市場前沿的新運用狀態。

價格、品質、包裝仍為主導因素

在此次100家專賣店店主認知調查中，產品包裝以56%的重要程度成為消費者產品購買因素中僅次于價格和品質的第三大要素（如表一）。專賣店店主無疑是貼近消費者的認知者之一，其看法也代表著行業直接的聲音，而這樣的數據同時也印證著包材的重要性和對包材市場認知的必要性。

此外，從中也可以看出，價格仍是主導消費者購買產品的要素，而時下國內成品商熱衷的代言人策略在這些終端看來并沒有發揮理想的效果。

在整個日化市場中，玻璃和塑料毫無疑問成為主宰力量，兩者左右著整個日化包材行業走勢，然而就專賣店這一渠道而言情況卻并非如此。

此次取樣調查各種產品包材在專賣店的比例分布（如表二），從中可以看出，專賣店化妝品包材中，玻璃以其低價位及對內容物的良好保護而成為受成品商青睞的包材，輕松將50%的市場份額收入囊中。而在整個日化市場中表現并不顯眼的亞克力也爆發出極大能量奪得27%的市場份額，當然，這與專賣店渠道主要以護膚品、彩妝產品為主密不可分，此類產品對于質感的要求十分突出，這一因素正好契和玻璃與亞克力的優勢。相比之下，在洗滌產品中廣泛使用的塑料在專賣店渠道的表現卻并不如意，只在占比較小的彩妝和洗面奶等品類有較多應用，終也僅僅獲得22%的市場份額。從品類而言，護膚品無疑是三種主流材料爭奪的重點，而香水領域則因其對于材料質感、透明度等方面的要求呈現出玻璃和亞克力雙強爭霸局面，彩妝則基本為塑料所壟斷。

此外，紙質作為產品外包裝也僅局限于美即、海洋傳說、西藏紅花等面膜產品，鋁瓶和瓷瓶等新型材料還幾乎屬于小眾市場，且專賣店經營者認為就消費者的接受程度而言這些新型包材的前景并不樂觀。

價格區間差異較為明顯

調查顯示，三種主流包材除在競爭領域各自側重不同外，其各自產品應用價格區間也存在一定統一性（如表三），這主要是因為不同材料其制造成本、應用技術、材料特點都存在著一定的差異。

塑料相對其他兩種材料而言其成本成本相對低廉，而國內應用較多的注塑成型與吹塑日漸成熟的技術也更加常見，但缺乏質感的硬傷也讓其難以進行化妝品領域，10元-100元區間的彩妝產品與部分護膚品正是成品商應用塑料的。有著良好質感的玻璃無疑是中化妝品（70元-300元區間）寵兒。成本相對玻璃更高的亞克力則在100元-500元區間獲得一定的市場空間，而成品商對于三種不同成本、技術的包材應用顯然已經得心應手。