上市已在弦上，此時的阿里與英中貿(mào)易協(xié)會(CBBC)合作，使英國公司熟悉阿里巴巴現(xiàn)有侵權(quán)產(chǎn)品報告和移除系統(tǒng)。顯然，阿里試圖向資本釋放了這樣一個信號：付出更多努力打擊假貨!

淘寶假貨泛濫已是不爭的事實，比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，出自今年4月美國跟蹤假冒產(chǎn)品公司NetNames的估算，稱淘寶商品中仍有20%至80%為假貨。既便是以20%這一小的數(shù)字來計算，淘寶的假貨已經(jīng)觸目驚心。一直以來，馬云都在高喊打假，這么多年過去了，淘寶假貨份額為何仍居高不下?

低價的原罪

不得不承認，淘寶在打假上的力度在逐年加強。這么多年過去了，淘寶假貨泛濫的態(tài)勢并沒有從根本上得到遏制。追根溯源，淘寶假貨泛濫，緣于旺盛的市場需求。這一旺盛的需求，是規(guī)模高速增長的網(wǎng)民在推動。

隨便挑一些忠實的淘寶買家，問為何會選擇淘寶購物，答案一致是低價!在一些打假行動中，執(zhí)法人員問受害者為何在淘寶上購買商品，答案依舊是低價。同一款商品巨大的價格差異，誘惑著眾多的消費者涌向淘寶。

以江蘇“8·29”制售假冒國際品牌化妝品案為例，犯罪嫌疑人在淘寶網(wǎng)上開設(shè)專賣化妝品網(wǎng)店中，香奈兒口紅僅為19元一支，市場售價為310元，網(wǎng)店售價不足價格的十分之一。低價驅(qū)動之下，很多消費者紛紛上當(dāng)。

更不可思議的是，很多消費者明明知道淘寶上銷售的是假貨，仍舊去購買。消費者的回答讓人哭笑不得：我當(dāng)然知道是假貨了，同樣一款NIKE的籃球鞋，商店賣1250元，而網(wǎng)上只要185元。

由此不難發(fā)現(xiàn)，消費者對低價的追捧，催生了旺盛的市場需求，這是淘寶假貨泛濫的根源所在。自誕生那天起，淘寶的優(yōu)勢就是低價，而淘寶的高速發(fā)展，也是低價這駕高速引擎在驅(qū)動。所以，低價是淘寶假貨泛濫的原罪這一說法還是很客觀的。

淘寶的無奈

假貨是淘寶壯大的功臣，這似乎已經(jīng)成為一個共識。從初馬云祭起免費大旗，向易趣宣戰(zhàn)，到淘寶成功打敗易趣并成為C2C領(lǐng)域的霸主，數(shù)百萬商家功不可沒。加之淘寶一味強化低價的特色，淘寶店鋪運營成本一路攀升，售假成為商家們不二的選擇。

初，淘寶商家不過是用低價的假貨來吸引人。后來淘寶不斷推出各項變相的收費政策，拉高了淘寶商家運營成本，商家被迫銷售利潤高的高仿商品。一些不良商家甚至冒著風(fēng)險出售假貨，只為能夠在這個平臺上生存。一旦離開了淘寶這個平臺，多年辛苦經(jīng)營的結(jié)果將化為泡影，這是淘寶商家售假的無奈。

從另一個角度來看，淘寶假貨泛濫的情況，淘寶負有不可推卸的監(jiān)管責(zé)任。誠然，馬云多年來一直在公開場合稱，淘寶打擊假貨毫不手軟。時至今日，淘寶假貨依舊橫行，是執(zhí)行力度問題，還是另有隱情?

五年前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶接受媒體采訪時稱：“近淘寶稱要打擊假貨。如果真打擊的話，淘寶網(wǎng)生意肯定會損失慘重，我覺得是假打成分多，只是對外公關(guān)的說辭而已?！?br />
按照NetNames的估算，淘寶商品中仍有20%至80%為假貨。不難想象，一旦淘寶平臺中的假貨全部清除，淘寶網(wǎng)或?qū)⒉粡?fù)存在。正因于此，淘寶才會對假貨睜一只眼閉一只眼，因為淘寶的命運已經(jīng)與假貨牢牢拴在一起。

一邊是市場對淘寶售假的質(zhì)疑，一邊是打擊假貨后損失慘重的現(xiàn)狀，淘寶一直在權(quán)衡利弊。隨著電商市場競爭的進一步升級，處在風(fēng)口浪尖的淘寶，對假貨的處置已經(jīng)成為一個無法破解的死局。

無解的死局

對于淘寶而言，假貨泛濫的態(tài)勢，已經(jīng)影響阿里巴巴的上市。不然，阿里也不會搬出來英中貿(mào)易協(xié)會，再次強調(diào)打壓假貨的態(tài)度。從技術(shù)角度來說，淘寶打擊假貨已經(jīng)不存在難度。那么，是什么讓淘寶對假貨如此忌憚?

從淘寶一系列的戰(zhàn)略來看，對于打擊假貨，淘寶也可以稱得上不遺余力。不過，淘寶打擊假貨的痛點在于，當(dāng)淘寶意識到假貨的危害時，打假問題就已經(jīng)成為了一個死局。

在C2C領(lǐng)域，淘寶的對手是拍拍。當(dāng)年，拍拍還在騰訊旗下時，淘寶如果打擊假貨，那么市場份額勢必會大幅縮水，甚至不及騰訊拍拍的水平。加上拍拍背倚騰訊巨大的資源，如果淘寶加大打假的力度，那么C2C領(lǐng)域?qū)⒉辉偈翘詫毜奶煜?。所以，淘寶對于假貨一直在容忍，試圖找到一個更佳的機會。

與此同時，淘寶另辟天貓平臺，試圖用經(jīng)濟杠桿，提高淘寶商家的準(zhǔn)入門檻，以此來打擊假貨。殊不知，天貓平臺上線后，價格比淘寶高，短時間內(nèi)消費者仍舊過度依賴淘寶。天貓的定位是B2C，面臨京東、蘇寧和國美等強大的對手。這時打擊假貨，淘寶面臨損失的同時，還會連累天貓，因為淘寶為天貓導(dǎo)入了巨大的流量。

眼下，騰訊拍拍并入京東旗下，對淘寶的壓力可想而知。這時一旦出手打假，后果可想而知。或許很多人認為，淘寶未來仍會尋找打擊假貨的機遇。殊不知，靠假貨和低價崛起的淘寶，打擊了假貨的同時，也就掐斷了淘寶的命根。試問，淘寶會自掘墳?zāi)箚?

靠低價原罪崛起的淘寶，在錯失了多次打假的機遇后，已經(jīng)背上了一幅無形的枷鎖。一旦徹底整治假貨，淘寶根基就會被動搖，近而影響天貓和整個阿里電商帝國。準(zhǔn)確地說，對于假貨泛濫的格局，淘寶有無奈，也有無法找到解開這一死局的困惑。